Storytelling as a strategy for brand positioning
Palavras-chave:
Brand Positioning, Archetypes, Storytelling.Resumo
The failure in a clear positioning in brand communication, leads to the devaluation of the brand and the product. This article proposes guidelines for the positioning of a brand using the concepts of storytelling and archetypes. The methods used were a literature review and a case study. It results in the joint development between the designer, company and employees, in the identification of the target audience and stakeholders, the definition of roles within a narrative model and in the archetypal positionin
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