Publicidade das marcas: a aplicação da semiótica discursiva na comunicação publicitária para a divulgação do discurso de marca
Palavras-chave:
Branding, Discurso, Publicidade.Resumo
O artigo apresenta como a publicidade pode construir a identidade
de uma marca comercial. Assim, pretende discutir a relação das identidades
da marca com a publicidade, como sua imagem é construída
através dos discursos, impactando diretamente nos projetos da marca
através das percepções do público alvo e de seus diferentes comportamentos
como atitudes, modos de agir e reagir. Para exemplificar, analisou-
se o comercial L’Odyssée de Cartier (A Odisséia de Cartier), produzido
em 2012 para comemorar os 165 anos dessa joalheria. O aporte teórico
foram o pensamento de Andrea Semprini sobre semiótica discursiva da
marca e o de Mark Batey sobre modelo de significado da marca.
Referências
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SEMPRINI, A. A marca pós-moderna: poder e fragilidade da marca
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