O Principado de Mônaco como marca territorial de luxo
Autores
Natacha Pontes da Silva
Universidade Federal de Santa Catarina
Palavras-chave:
Branding de Luxo, Imagem de Marca, Marca Territorial.
Resumo
A marca associada a um território se constitui pelo acervo simbólico em torno de suas expressões naturais e culturais. O nome e os símbolos que representam um território além de cumprir as funções de identificação e diferenciação, auxiliam na promoção de sua imagem. Este artigo apresenta a marca territorial de Mônaco e os elementos visuais que legitimam sua imagem com atributos de luxo e beleza. A história, o conceito de luxo e suas expressões são relacionados à realeza e, no contexto de branding territorial, o país de Mônaco também é diretamente relacionado com a realeza, indicando-lhe o atributo de marca territorial de luxo.
