Marca dos sonhos: metodologia de design e contribuição do branding para o desenvolvimento de marcas emocionais
Autores
Mônica Renneberg da Silva
Programa de Pós-Graduação em Design e Expressão Gráfica
Dafne Fonseca Arbex
Programa de Pós-Graduação em Design e Expressão Gráfica
Palavras-chave:
Design, Branding, Metodologia.
Resumo
O presente artigo defende que uma marca dos sonhos requer um forte apelo emocional e apresenta uma metodologia criada para o desenvolvimento de marcas emocionais, que foi aplicada ao projeto de design para a empresa “Chopp do Gus”. O estudo metodológico é situado no contexto das metodologias já existentes, descrevendo os procedimentos técnicos e parte da projetação de Identidade Visual. Um aspecto necessário neste contexto é evidenciar o estudo da importância do branding como fator decisivo para que uma marca atue emocionalmente e obtenha sucesso de mercado, como marca dos sonhos, capaz de seduzir e atender simbolicamente os desejos do consumidor.
