A cultura do skate e o segmento skatewear, compondo dream brands para o público jovem
Autores
Julio Monteiro Teixeira
Universidade do Estado de Santa Catarina
Ícaro Bruno de Castilho
Universidade do Estado de Santa Catarina
Palavras-chave:
Marca, Dream Brand, Skatewear.
Resumo
O crescimento econômico levou as organizações a repensarem suas estratégias frente às novas demandas de mercado. As empresas começaram a se diferenciar através do posicionamento de marca, que passou a receber atenção especial na gestão empresarial. Algumas empresas começaram a se diferenciar, tornando-se “objeto” de desejo do público. No segmento skatewear algumas marcas são desejadas por critérios que transcendem suas necessidades diretas. Este artigo busca observar o perfil dos consumidores que se identificam com o estilo do skate e entender se os fatores que influenciam a preferência são relacionados ao conceito de Dream Brand.
