Gestão de marcas como diferencial competitivo: onde o gerenciamento de marca pode ajudar a mudar as tristes estatísticas de mortalidade das MPE no Brasil?
Autores
Alexandre Lima
UFSC
Palavras-chave:
Branding, Marca, Gestão.
Resumo
Com base em índices de sucesso e mortalidade de Micro e Pequenas Empresas fornecidos pelo SEBRAE, este artigo traz reflexões que sugerem tanto a inclusão da cultura de Branding como ferramenta para auxiliar a redução da mortalidade destes empreendimentos no país, quanto a implementação de tal recurso como estratégia gerencial de vanguarda
