A normatização do corpo entre medicina e publicidade

Otávio Zucon

Resumo


As preocupações com o corpo estão na ordem do dia. a medicina encontrea-se em confluência com a noção de que ser gordo representa, ao menos potencialmente, um problema de saude, enquanto a publicidade lembra-nos insistentemente de que é preciso estar estéticamente de acordo com certos padrões. Sob o foco deste processo de normatização, esta pesquisa intenta - partindo, sobretudo de publicações médicas e revistas ilustradas - mapear as representações e os conceitos sobre corporeidade que, entre 1920 - 1945, foram exacerbados pela eugenia, pela nascente ciência da nutrição no Brasil e pela idéia de que a emergente modernidade aplicava-se também ao corpo.

Palavras-chave


Tamanho do corpo; Eugenia; Publicidade; Nutrição

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Esboços: histórias em contextos globais - ISSN da versão impressa 1414-722x (cessou em 2008) e ISSN eletrônico 2175-7976 - Florianópolis - SC - Brasil