Pokémon Go!: Valoración de acciones e innovación disruptiva en la industria del entretenimiento
DOI:
https://doi.org/10.5007/2175-8069.2021.e70100Resumen
Esta investigación tiene como objetivo analizar el impacto del anuncio del lanzamiento del juego Pokémon Go! en las acciones de Nintendo. El estudio se basa en los fundamentos conceptuales de la innovación disruptiva y la investigación previa que examinó la reacción del mercado de valores al anuncio de innovaciones. Se trata de una investigación empírica cuya muestra está compuesta por 4 activos de empresas de Nintendo que se negocian en Estados Unidos, Alemania, Suiza y Japón, así como los activos de empresas comparables a Nintendo que componían el Informe de stock detallado disponible en el sistema Refiniv®. (Thomson Reuters), en el momento del lanzamiento del juego. Mediante la realización de una serie de estudios de eventos, las acciones de Nintendo negociadas en los Estados Unidos, Alemania, Suiza y Japón presentaron rendimientos anormales después de un día del lanzamiento del juego. Estos hallazgos demostraron ser específicos de los activos de la corporación Nintendo, y no se observaron reacciones similares en el análisis de valoración por pares. Sobre la base de cinco variables de rendimientos anormales acumulados (CAR) para todas las empresas de entretenimiento que cotizan en Japón y controladas por factores como la rentabilidad, la deuda, el tamaño y el valor de mercado, se encontró que, en promedio, los rendimientos anormales acumulados de Nintendo eran significativamente más altos que las otras empresas en los 5 modelos probados. En respuesta, esperamos ampliar las discusiones enumeradas en esta encuesta para reconocer el lanzamiento de Pokémon Go. como una innovación con rasgos típicos de innovación disruptiva, que no fueron ignorados por el mercado de capitales cuando se lanzó el juego el 6 de julio de 2016.
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