Títulos jornalísticos no BuzzFeed News: marcas de oralidade e reconfiguração da narrativa no veículo nativo digital

Autores

DOI:

https://doi.org/10.5007/1984-6924.2021.76416

Palavras-chave:

Títulos Jornalísticos, Oralidade, Edição

Resumo

Este artigo tem por objetivo discutir o uso da linguagem próxima da oralidade para a confecção dos títulos jornalísticos do site BuzzFeed News Brasil, uma vez que esse estilo é apontado pelo editor do veículo como um diferencial que levanta questões sobre como deveria ser um título informativo na internet. A pesquisa está estruturada sobre duas entrevistas feitas com o editor do jornal nativo digital e um levantamento descritivo de 30 dias no site. Ao todo foram examinados 109 títulos publicados no período. Os resultados apontam para particularidades na escrita, boa parte delas ancoradas na linha editorial da publicação, bem como para aproximações com os modelos caça-cliques. O estudo também contribui para a discussão sobre a efetividade do modelo tradicional de elaboração de títulos no dia a dia dos veículos informativos na web e de como essa narrativa tem se modificado para criar um jornalismo mais próximo de seu público e que lhe seja mais aprazível.

Biografia do Autor

Thaisa Cristina Bueno, UFMA - Universidade Federal do Maranhão

Professora permanente no Programa de Pós-Gra- duação em Comunicação – Mestrado, na Universidade Federal do Maranhão (UFMA). Coordena o Grupo de Pesquisa em Comunicação em Cibercultura (GCiber) e integra o Grupo de Pesquisa em Ciberjornalismo (Ciber-jor), numa parceria entre a UFMA e a Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS).

Lucas Santiago Arraes Reino, UFMA

Professor adjunto no curso de Comunicação Social – Jornalismo na Universidade Federal do Maranhão (UFMA). Integra o Grupo de Pesquisa em Comunicação e Cibercultura (GCiber) e o Grupo de Pesquisa em Ciberjornalismo (Ciberjor).

Referências

AFP. Vídeo de Trump com música do ‘Batman’ sai do ar por violar direitos autorais. UOL, São Paulo, 10 abril 2019. Disponível em: https://noticias.uol.com.br/ ultimas-noticias/afp/2019/04/10/video-de-trump-com-musica-do-batman-sai-do-ar-por-violar-direitos-autorais.htm. Acesso em: 7 abr. 2021.

ALBANO, Mauro. A multa do Procon pode custar à Empiricus nove vezes o que a Bettina diz que ganhou. BuzzFeed News, São Paulo, 3 abril 2019a. Disponível em: https://www.buzzfeed.com/br/mauroalbano/procon-multa-empiricus-betti- na-propaganda-enganosa. Acesso em: 7 abr. 2021.

ALBANO, Mauro. As pessoas estão duvidando da eficácia do boicote dos bolsonaristas à Cinemark. BuzzFeed News, São Paulo, 2 abril 2019b. Disponível em: ht- tps://www.buzzfeed.com/br/mauroalbano/boicote-cinemark-eduardo-bolsonaro. Acesso em: 7 abr. 2021.

ALBANO, Mauro. Tem corintiano querendo que o Major Olímpio devolva a medalha de campeão. BuzzFeed News, 22 abril 2019c. Disponível em: https://www. buzzfeed.com/br/mauroalbano/major-olimpio-medalha-corinthians-campeao-paulista. Acesso em: 7 abr. 2021.

ANDRADE, Maria Lúcia da Cunha Victório de Oliveira. Oralidade e discurso jornalístico. Filologia e linguística portuguesa, São Paulo, v.3, p.105-120, 1999.

BAER, Stephanie K.; SHEARING, Hazel. Bilionários franceses vão doar 300 milhões de euros para reconstruir a Catedral de Notre-Dame. BuzzFeed News, 16 abril 2019. Disponível em: https://www.buzzfeed.com/br/skbaer/catedral-notre- -dame-bilionarios-luxo. Acesso em: 7 abr. 2021.

BECHARA, Evanildo. Moderna gramática portuguesa. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2009.

BERTOLINI, Jeferson. O novo título jornalístico: formatos reconfigurados pelo ambiente digital. Rizoma, Santa Cruz do Sul, v.2, n.2, p.40-55, dez. 2014a. Dispo- nível em: https://online.unisc.br/seer/index.php/rizoma/article/view/5219. Acesso em: 7 abr. 2021.

BERTOLINI, Jeferson. O título da notícia na internet: funções clássicas e impactos na leitura e na compreensão do texto. Revista científica ciência em curso, Palhoça, v.3, n. 2, p.99-110, jul./dez. 2014b. Disponível em: http://www.por- taldeperiodicos.unisul.br/index.php/ciencia_curso/article/view/2499. Acesso em: 7 abr. 2021.

BLOM, Jonas Nygaard; HANSEN, Kenneth Reinecke. Click bait: forward-reference as lure in online news headlines. Journal of pragmatics, v.76, p.87-100, 2015.

BUENO, Thaísa; REINO, Lucas. O que muda e o que permanece nos títulos dos jornais na internet?.In: Congresso Internacional de Ciberjornalismo, 8, 2017b, Campo Grande, MS. Anais (on-line). Campo Grande: Ciberjor, 2017. Disponível em: http://www.ciberjor.ufms.br/. Acesso em 10 out 2019.

BUENO, Thaísa; REINO, Lucas Santiago Arraes. Entre a tabloidização e o teaser publicitário: uma análise dos títulos caça-cliques. Revista observatório, Palmas,v.4, n.3, p.675-707, mai. 2018. Disponível em: https://sistemas.uft.edu.br/periodi- cos/index.php/observatorio/article/view/4573/13084. Acesso em: 7 abr. 2021.

BUENO, Thaisa; REINO, Lucas Santiago Arraes. SEO no jornalismo: títulos testáveis e suas implicações. Estudos em jornalismo e mídia, Florianópolis, v.16, n.2, p.98-112, 2019. Disponível em: https://periodicos.ufsc.br/index.php/jornalismo/article/view/1984-6924.2019v16n2p98/41759. Acesso em: 7 abr. 2021.

CANAVILHAS, João. Webjornalismo: considerações gerais sobre jornalismo na web. Biblioteca on-line de ciências da comunicação, 2001. Disponível em: http:// www.bocc.ubi.pt/pag/canavilhas-joao-webjornal.pdf. Acesso em: 7 abr. 2021.

CANAVILHAS, João; TORRES, Vitor; LUNA, Diógenes de. Da audiência presumida à audiência real: influência das métricas nas decisões editoriais dos jornais online. Mediapolis, v.2, p.133-149, 2016. doi: 10.14195/2183-6019_2_10.

DEMAIS, Tasty; RIOS, Natalia. Conheça o Chuka Goma Dango. BuzzFeed News, 24 abril 2019. Disponível em: https://www.buzzfeed.com/br/tastydemais/bolinhas-de-gergelim-chinesas. Acesso em: 7 abr. 2021.

ENNE, Ana Lúcia Silva. O sensacionalismo como processo cultural. Revista ECO-Pós, Rio de Janeiro, v.10, n.2, p.70-84, 2007. Disponível em: https://revistaecopos. eco.ufrj.br/eco_pos/article/view/1018/958. Acesso em: 7 abr. 2021.

FARACO, Carlos Alberto. Norma-padrão brasileira: desembaraçando alguns nós. In: BAGNO, M. (org.). Lingüística da norma, São Paulo: Loyola, 2002, p. 37-61.

FARAH, Tatiana. Este doutorando perdeu a bolsa e vai virar personal trainer para não largar pesquisa. BuzzFeed News, São Paulo, 16 maio 2019a. Disponível em: https://www.buzzfeed.com/br/tatianafarah/este-doutorando-perdeu-a-bolsa-e-vai- -virar-personal-trainer. Acesso em: 7 abr. 2021.

FARAH, Tatiana. Um comentarista de portal foi condenado a prisão por ofender nordestinos. BuzzFeed News, São Paulo, 22 maio 2019b. Disponível em: https:// www.buzzfeed.com/br/tatianafarah/um-comentarista-de-portal-foi-condenado-a-prisao-por. Acesso em: 7 abr. 2021.

FELITTI, Chico. “Fofão da Augusta? Quem me chama assim não me conhece”. BuzzFeed News Brasil, São Paulo, 27 outubro 2017. Disponível em: https://www. buzzfeed.com/br/felitti/fofao-da-augusta-quem-me-chama-assim-nao-me-conhe- ce. Acesso em: 7 abr. 2021.

FOLHA DE S.PAULO. Manual da redação da Folha de S.Paulo. São Paulo: Publifolha, 2002.

FOLHA DE S.PAULO. Manual da redação: as normas de escrita e conduta do principal jornal do país. São Paulo: Publifolha, 2018. 488 p.

GARCIA, Luiz. Manual de redação e estilo. São Paulo: Globo, 1993. 168 p.

GHORAYSHI, Azeen. Dezenas de mulheres estão processando o hospital que filmou, sem avisar, suas cirurgias ginecológicas. BuzzFeed News, 1 abril 2019. Disponível em: https://www.buzzfeed.com/br/azeenghorayshi/dezenas-de-mulheres-es- tao-processando-o-hospital-que-gravou. Acesso em: 7 abr. 2021.

GOMES, Thiago Barros; COSTA, Grace Soares. Caça-cliques no jornalismo: cinco padrões de títulos para atrair leitores no Facebook. Temática, João Pessoa, v.12, n.7, p.60-75, julho. 2016. Disponível em: https://periodicos.ufpb.br/index.php/te- matica/article/view/29794. Acesso em: 7 abr. 2021.

GRILLO, Sheila Viera de Camargo. A oralidade no jornalismo impresso: estilo e regras de representação para o discurso citado. Revista do GELNE, Natal, v.4, n.1, p.1-6, 25 fev. 2016. Disponível em: https://periodicos.ufrn.br/gelne/article/ view/9122. Acesso em: 7 abr. 2021.

GUIDA, Aline Aurora. Regência verbal em textos jornalísticos: variação e norma. Niterói, 2013. 148 f.. Dissertação (Mestrado em Letras), Programa de Pós-Gradua- ção em Letras, Faculdade de Letras, Universidade Federal Fluminense. Disponível em: https://app.uff.br/riuff/bitstream/1/9695/1/DISSERTA%C3%87%C3%83O.pdf. Acesso em: 7 abr. 2021.

GUILLAUME, Jenna. Esses personagens de “Game of Thrones” tem GRANDES CHANCES de morrer no próximo episódio, e eu não estou pronta para isso. Buzz- Feed News, São Paulo, 24 abril 2019. Disponível em: https://www.buzzfeed.com/br/ jennaguillaume/personagens-game-of-thrones-vao-morrer. Acesso em: 7 abr. 2021.

KOERNER, Claudia. Este influencer da extrema-direita nos EUA teve de engolir a própria teoria da conspiração. BuzzFeed News, São Paulo, 2 abril 2019. Disponível em: https://www.buzzfeed.com/br/claudiakoerner/alex-jones-teoria-da-conspiracao-processo. Acesso em: 7 abr. 2021.

KUIKEN, Jeffrey; SCHUTH, Anne; SPITTERS, Martijn; MARX, Maarten. Effective headlines of newspaper articles in a digital environment. Digital journalism, v.5, n.10, p.1300-1314, 2017. doi: 10.1080/21670811.2017.1279978.

LAGE, Nilson. A linguagem jornalística. São Paulo: Ática, 1986.

LAI, Linda; FARBROT, Audun. What makes you click? The effect of question headlines on readership in computer-mediated communication. Social influence, v.9, n.4, p.289-299, 2014. doi: 10.1080/15534510.2013.847859.

MARQUES DE MELO, José. A opinião no jornalismo brasileiro. Petrópolis: Vozes, 1985.

MARTINS FILHO, Eduardo. Manual de redação e estilo. São Paulo: O Estado de S.Paulo, 1985.

MORAIS, Ricardo; GRADIM, Anabela. Novos formatos no jornalismo contemporâneo: uma análise a partir dos géneros jornalísticos tradicionais e das narrativas e conteúdos emergentes. In: 1o Congresso Iberoamericano sobre Ecologia dos Meios: Da Aldeia Global à Mobilidade. Memórias, [s.l.]: Ria Editorial, 2019. p.1763-1790. Disponível em: https://docs.wixstatic.com/ugd/0b2e1c_cd5e8c9e97364fe497afe- 69805ca4e7b.pdf. Acesso em: 7 abr. 2021.

MOTTA, Severino. Aqui estão todas as notícias que o Bolsonaro não vai querer ler em sua viagem aos EUA. BuzzFeed News, São Paulo, 15 maio 2019a. Disponível em: https://www.buzzfeed.com/br/severinomotta/noticias-protesto-educacao-cri- se-governo-bolsonaro. Acesso em: 7 abr. 2021.

MOTTA, Severino. E o PSL expulsou do grupo de WhatsApp a deputada que denunciou ameaças. BuzzFeed News, 15 abril 2019b. Disponível em: https://www. buzzfeed.com/br/severinomotta/e-o-psl-expulsou-do-grupo-de-whatsapp-a-de- putada-que. Acesso em: 7 abr. 2021.

MOTTA, Severino. Frota acusa ministros de Bolsonaro de calar sobre esquema para sangrar fundo bilionário. BuzzFeed News, 10 abril 2019c. Disponível em: https://www.buzzfeed.com/br/severinomotta/frota-onyx-ministros-ancine. Acesso em: 7 abr. 2021.

MOTTA, Severino. Teve até líder do governo dizendo que pobres vão pagar mais na reforma. BuzzFeed News, 24 abril 2019d. Disponível em: https://www.buzzfeed. com/br/severinomotta/teve-ate-lider-do-governo-dizendo-que-pobres-vao-pagar-mais. Acesso em: 7 abr. 2021.

MOUILLAUD, Maurice; PORTO, Sérgio Dayrell. O jornal: da forma ao sentido. Brasília: Editora UnB, 2002.

MURAD, Angéle. Oportunidades e desafios para o jornalismo na internet. C-Legenda, v.2, 1999. Disponível em: https://periodicos.uff.br/ciberlegenda/article/ view/36749. Acesso em: 7 abr. 2021.

NAPOLI, Phillip M. Audience evolution: new technologies and the transformation of media audiences. New York: Columbia University Press, 2010.

NASHRULLA, Tasneem. Um aluno conseguiu uma foto de Lauren fazendo topless, e ELA é quem foi punida. BuzzFeed News, São Paulo, 5 abril 2019. Disponí- vel em: https://www.buzzfeed.com/br/tasneemnashrulla/professora-demitida-selfie-topless. Acesso em: 7 abr. 2021.

NGUYEN, An. O julgamento da notícia na cultura “caça-clique”: o impacto das métricas sobre o jornalismo e sobre os jornalistas. Parágrafo, São Paulo, v.4, n.2, p.88-100, jul./dez. 2016. Disponível em: http://revistaseletronicas.fiamfaam.br/in- dex.php/recicofi/article/view/483. Acesso em: 7 abr. 2021.

O GLOBO. Empiricus é multada em até R$ 9 milhões por propaganda sobre como ganhar R$ 1 milhão. O Globo, Rio de Janeiro, 3 abril 2019. Disponível em: https://oglobo.globo.com/economia/defesa-do-consumidor/empiricus-multada-em-ate-9-milhoes-por-propaganda-sobre-como-ganhar-1-milhao-23569795. Acesso em: 7 abr. 2021.

PESTANA, Fernando. A gramática para concursos públicos. Rio de Janeiro: Elsevier, 2013.

PEREIRA JÚNIOR, Luiz C. Guia de edição jornalística. São Paulo: Vozes, 2006.

PRETI, Dino. A propósito do conceito de discurso urbano oral culto: a língua e as transformações sociais. In: PRETI, Dino (Org.) O discurso oral culto. São Paulo: Humanitas/FFLCH/USP, 1999. p. 21-34.

REINO, Lucas S. A.; BUENO, Thaísa C.. O lead nos títulos jornalísticos: um estudo comparado entre os jornais Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo. RuMoRes, v.11, n.22, p.320-340, 2017. doi: 10.11606/issn.1982-677X.rum.2017.127781.

ROCHA, Graciliano. Entrevista com o editor do BuzzFeed News Brasil. Entrevista concedida ao entrevistador Lucas Santiago Arraes Reino, na sede do jornal BuzzFeed News Brasil, em São Paulo, para fins de pesquisa, 2018.

ROCHA, Graciliano. Entrevista com o editor do BuzzFeed News Brasil. Entrevista concedida aos entrevistadores Lucas Santiago Arraes Reino e Thaísa Bueno, via Skype, para fins de pesquisa. 2019.

ROCHA, Graciliano. O BuzzFeed News Brasil agradece aos leitores e às leitoras. BuzzFeed News, São Paulo, 31 agosto 2020. Disponível em: https://www.buzzfeed. com/br/gracilianorocha/obrigado-buzzfeednewsbr. Acesso em: 7 abr. 2021.

ROCHA, Graciliano; ALBANO, Mauro. Foi assim que a Cultura, maior livraria do país, beijou a lona. BuzzFeed News, 24 abril 2019. Disponível em: https://www.bu- zzfeed.com/br/gracilianorocha/livraria-cultura-crise-divida-assedio. Acesso em: 7 abr. 2021.

ROCHA, Graciliano; MOTTA, Severino. É assim que os bolsonaristas estão disputando um cargo na direção da Ancine. BuzzFeed News, São Paulo, 8 abril 2019. Disponível em: https://www.buzzfeed.com/br/gracilianorocha/ancine-frota-onyx. Acesso em: 7 abr. 2021.

SANCHEZ, Gabriel H. Veja como era a Apple em seus primeiros anos de existência. BuzzFeed News, 17 abril 2019. Disponível em: https://www.buzzfeed.com/ br/gabrielsanchez/como-era-a-apple-primeiros-anos-existencia. Acesso em: 7 abr. 2021.

SANTAELLA, Lúcia. Produção de linguagem e ideologia. São Paulo: Cortez, 1996.

SOUSA, Jorge Pedro. Elementos de jornalismo impresso. Florianópolis: Letras Contemporâneas, 2005.

TANDOC, Edson. Journalism is twerking? How web analytics is changing the process of gatekeeping. New Media & Society, v.16, n.4, p.559–575, 2014. doi: 10.1177/1461444814530541.

TENENBOIM, Ori; COHEN, Akiba. What prompts users to click and comment: a longitudinal study of online news. Journalism, v.16, n.2, p.198-217, 2015. doi: 10.1177/1464884913513996.

TORRES, Krista. A cada de Emilia Clarke não é nem um pouco como eu pensava. BuzzFeed News, São Paulo, 8 maio 2019. Disponível em: https://www.buzzfeed. com/br/kristatorres/a-casa-da-emilia-clarke-nao-e-como-eu-pensava. Acesso em: 7 abr. 2021.

VARY, Adam B. A Warner Bros. derrubou um vídeo do Trump que usava a música do “Cavaleiro das Trevas”. BuzzFeed News, São Paulo, 10 abril 2019. Disponível em: https://www.buzzfeed.com/br/adambvary/trump-video-musica-batman. Acesso em: 7 abr. 2021.

Downloads

Publicado

2021-07-05