Beyond the formula of love: romantic love as a central element in the construction of the affection Market via apps
DOI:
https://doi.org/10.5007/2175-7984.2019v18n43p46Abstract
The apps have become central tools in contemporary interactions, manufacturing various types of consumption, including consumption of affects. Despite the growth of the love market, via algorithms, I argue that these do not make magic by itself. Based on empirical research with single women aged 35-47, I seek to demonstrate that the romantic love culture supports the apps market. The research featured an ethnography in the Tinder apps, with the completion of an online course that seeks to professionalize flirting and participant observation on a closed Facebook page. The results indicate that the “formula of love”, created by mathematicians and inserted in smartphones, does not exist in a social vacuum; the belief in romantic love and the illusio in marriage as an idea of happiness, help, in dialogue with the self-help market, to sustain the market of virtual affection. Its theoretical inspiration is insights from the economic sociology and concepts of Pierre Bourdieu.
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