Estratégias de marcas em aquisições internacionais
DOI:
https://doi.org/10.5007/%25xResumen
O objetivo deste artigo é identificar como as empresas multinacionais com atuação global constroem e gerenciam suas marcas quando adotam as aquisições como estratégia de crescimento. Foram realizados dois estudos de caso em subsidiárias no Brasil. As empresas com estratégia de marcas guarda-chuva sofrem uma maior diversificação tanto nas estratégias básicas de marca como no tipo de nome de marca. As empresas com estratégia básica de marcas múltiplas tendem a manter esta estratégia e estender a marca com nome global ou adaptar as marcas globais a nomes locais.Descargas
Publicado
2004-01-01
Cómo citar
Borini, F. M., & Lopes, K. P. (2004). Estratégias de marcas em aquisições internacionais. Revista De Ciencias De La Administración, 6(11), 103–119. https://doi.org/10.5007/%x
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