El lector presumido en los anuncios de coches difundidos en los periódicos de Teresina (PI) desde 1950 hasta 2002

Resumen

Este artículo tiene como objetivo demostrar cómo el lector presumido fue construido en los periódicos de Teresina (PI), que son: O Piauí, Folha da Manhã, O Dia y Diário do Povo. Para lograr este objetivo, se recurrió a la bibliografía de los estudios realizados por los autores representantes de los Estudios Retóricos de Géneros, como Charles Bazerman (2011), Carolyn Miller (2009 [1984]) y Amy Devitt (2004). Aparte de estos, se utilizan presupuestos de Bakhtin para el estudio del género, tomados principalmente de Marxismo y Filosofía del Lenguaje y de Estética de la Creación Verbal, además de autores brasileños dedicados al estudio de los géneros discursivos como: Fiorin (2008), Marcuschi (2008) y Faraco (2009). Con la investigación, se pudo corroborar que los anuncios son, de hecho, construcciones histórico-sociales, capaces de reflejar los valores de una sociedad, e incluso contribuir directamente a que ciertos valores sean renovados u olvidados.