A notícia como fonte de informação em propriedade intelectual: um olhar sobre o tema marcas

Ane Aparecida Cerantola, Maria Cristina Comunian Ferraz

Resumo


 

Este trabalho tem como objetivo analisar o tratamento que é dado atualmente pela mídia sobre o tema marcas, especificamente em sites de notícias disponibilizadas gratuitamente na Internet. Através da aplicação do Método de Análise de Conteúdo pretendeu-se verificar a seguinte hipótese: as notícias veiculadas não informam adequadamente o leitor sobre a importância e a necessidade do registro de marcas para a proteção do trabalho intelectual. Foram analisados textos jornalísticos recuperados nos sites da Folha Online e do EstadãoOnline, publicados no período de julho de 2007 a julho 2008. Como resultado da aplicação do método, verificou-se, dentro do universo pesquisado, que a hipótese é verdadeira para o caso de leitores não especialistas em propriedade intelectual, pois os textos não são capazes de orientar uma pessoa leiga sobre o tema. Entretanto, observou-se que, para os já conhecedores do assunto, as notícias fornecem um cenário interessante sobre os problemas relacionados ao não registro de uma marca e uso indevido da mesma, podendo ser consideradas uma boa fonte de informação para negócios relacionada ao assunto.


Palavras-chave


Propriedade intelectual; Intellectual property; Informação para negócios;Business information;Marca; Brand; Análise de Conteúdo; Content Analysis;Marketing;Marketing

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DOI: https://doi.org/10.5007/1518-2924.2009v14n28p135



Direitos autorais 2009 Ane Aparecida Cerantola, Maria Cristina Comunian Ferraz

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Enc. Bibli: R. Eletr. Bibliotecon. Ci. Inf., Florianópolis, Santa Catarina, Brasil. ISSN 1518-2924.

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