"Tienes las mismas 24 horas que un multimillonario": la neuroproductividad como herramienta de Biopoder
DOI:
https://doi.org/10.5007/1984-8412.2025.e105508Palabras clave:
Capitalismo, Financiarización , Medicamento, Biopoder, NeuroproductividadResumen
El objetivo de este artículo es analizar el discurso de un anuncio protagonizado por un médico que propone un método de neuroproductividad para lograr el crecimiento financiero. El corpus está constituido por un anuncio en vídeo que suele encontrarse entre otros vídeos en YouTube, por lo que su contenido es visto por la mayoría de los usuarios que acceden en abierto a la plataforma. Teniendo en cuenta lo anterior, partimos de un gesto de interpretación sobre las discursivizaciones en torno al
capitalismo contemporáneo, centrado en una política económica neoliberal, que es parte estructurante de las condiciones deexistencia que conjuran el mercado del coaching financiero. Una vez hecho esto, pasamos a la imbricación del capitalismocontemporáneo actuando sobre el cuerpo, a través de la asunción teórica del biopoder de Foucault (2008). Cerramos el texto con observaciones sobre el funcionamiento del discurso capitalista que controla los cuerpos a través de prácticas de autogobierno, incitando al sujeto a vigilar y ajustar continuamente su biología a favor del sistema económico.
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