‘Mulher sem-vergonha’ e ‘traidor responsável’: problematizando representações de gênero em anúncios televisivos oficiais de prevenção ao HIV/AIDS

Autores

  • Dagmar Estermann Meyer Universidade Federal do Rio Grande do Sul
  • Luis Henrique Sacchi dos Santos Universidade Luterana do Brasil
  • Dora Lúcia Leidens Correa de Oliveira Universidade Federal do Rio Grande do Sul
  • Daniela Montano Wilhelms Grupo Hospitalar Conceição

DOI:

https://doi.org/10.1590/S0104-026X2004000200004

Palavras-chave:

educação em saúde, estudos culturais e de gênero, prevenção de HIV/aids, representações de gênero

Resumo

O artigo discute, a partir da ótica de agentes comunitários/as de saúde que trabalham no Programa de Saúde da Família na periferia de Porto Alegre/RS, anúncios televisivos que integraram campanhas oficiais de prevenção ao HIV/aids implementadas no Brasil (de 1994 a 2000) com o objetivo de contribuir para uma leitura crítica desse tipo de material, considerando as relações de gênero ali representadas. Analisam-se, sob o enfoque da análise cultural, discursos que instituem duas representações: a de ‘mulher sem-vergonha’ e a de ‘traidor responsável’. Argumenta-se que representações como essas são produzidas, entre outras instâncias, pelo próprio conhecimento que dá suporte às campanhas de prevenção e que elas acabam reiterando comportamentos e práticas de gênero e sexuais que pretendem transformar ou romper.

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Publicado

2004-01-01

Edição

Seção

Artigos