PUBLICIDAD DIGITAL: ALGORITMOS Y LA REGLA DEL PLUSVALOR
DOI:
https://doi.org/10.5007/1518-2924.2024.e96375Palabras clave:
Publicidad digital, Algoritmo, Ley de la plusvalíaResumen
RESUMEN
Propósito: Explorar las implicaciones de la relación entre algoritmos y publicidad digital, analizando las cuestiones éticas, de privacidad y de justicia planteadas por expertos en esta área.
Método: En este artículo se adopta el análisis de la literatura bibliográfica como metodología de investigación para investigar las implicaciones de los algoritmos en la publicidad digital. Se examinarán en detalle las prácticas de segmentación algorítmica y la aplicación de la regla del valor añadido en la publicidad online.
Resultado: Se presentarán propuestas y reflexiones sobre posibles soluciones para enfrentar los problemas identificados, incluyendo la implementación de regulaciones más integrales y la promoción de la transparencia algorítmica.
Conclusiones: La protección de la privacidad y los derechos de los usuarios debe ser una prioridad, junto con la promoción de la transparencia, la equidad y la no discriminación. Sólo mediante los esfuerzos colectivos de gobiernos, empresas, investigadores y sociedad civil podremos abordar los desafíos y lograr un equilibrio saludable entre algoritmos, publicidad digital y derechos individuales.
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