Beautiful to die, beautiful to live: conceptual integration, metaphor and humor

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5007/1984-8412.2025.e100251

Keywords:

Conceptual Integration, Conceptual Metaphor, Visual Design Grammar, Advertising, Humor

Abstract

An advertisement for "Sinaf Seguros" (a business organization in Rio de Janeiro), posted on March 1, 2019, is analyzed, consisting of the image of Pão de Açúcar and Enseada de Botafogo and the expression pretty to die for, both in highlighted, used as a life insurance sales strategy. This expression is preceded by “Congratulations, Rio” and followed by “by the way ...” and the Sinaf logo. Based on the descriptive-exploratory approach, the theories of Extended Conceptual Metaphor (KÖVECSES, 2020) and Conceptual Integration (FAUCONNIER; TURNER, 2002) were taken as a framework, among other concepts from Cognitive Semantics, theories on humor production and descriptive resources for multimodal productions of Visual Design Grammar (KRESS; VAN LEEUWEN, 2001, 2006). We postulate a visual composition structured in a vertical triptych, whose conceptualization reveals the contextualized metaphors SINAF IS A SAFE TRAJECTORY AND SINAF/RIO IS A PERSON.

Author Biographies

Sandra Pereira Bernardo, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Graduada em Português Literaturas pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1990), mestre em Linguística pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1995) e doutora em Linguística pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (2002). Professora Associada  da Universidade do Estado do Rio de Janeiro, integra o Departamento de Estudos da Linguagem, atuando na graduação e pós-graduação. Desenvolve pesquisa em Linguística Cognitiva e lidera o grupo de pesquisa Núcleo de Estudos Língua em Uso e Cognição - NELUC.

Valeria Fernandes Nunes, Universidade Federal do Rio de Janeiro

Graduada em Português-Literaturas e Português-Inglês pela Faculdade Integrada Simonsen (2008), mestre em Linguística pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (2014) e doutora em Linguística pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (2018). Professora Adjunta da Universidade Federal do Rio de Janeiro lotada no Departamento de Letras-Libras, atuando na graduação. Desenvolve pesquisa em Linguística Cognitiva. Integra o grupo de pesquisa Núcleo de Estudos Língua(gem) em Uso e Cognição (NELUC).

Janir Rodrigues da Silva, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Possui graduação em Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (2008) e mestrado em Estudos de Linguagens pela mesma universidade (2015). Graduando do curso de Português-Latim na Universidade do Estado do Rio de Janeiro e Doutorando em Letras Clássicas pela Universidade Federal do Rio de Janeiro.

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2025-06-30

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Vol. 22 (2025)

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