Hermoso para morir, hermoso para vivir: integración conceptual, metáfora y humor

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.5007/1984-8412.2025.e100251

Palabras clave:

Integración Conceptual, Metáfora conceptual, Gramática del Diseño Visual, Publicidad, Humor

Resumen

Se analiza un anuncio de Sinaf Seguros (organización empresarial con sede en Río de Janeiro), publicado el 1 de marzo de 2019, compuesto por la imagen de Pão de Açúcar y Enseada de Botafogo y la expresión hermosa para morirse, ambas resaltadas, utilizadas como una estrategia de venta de seguros de vida. Esta expresión está precedida por “Felicitaciones, Rio” y seguida de “Hablando de eso…” y el logo de Sinaf. A partir del enfoque descriptivo-exploratorio se tomó como marco las teorías de la Metáfora Conceptual Extendida (KÖVECSES, 2020) y la Integración Conceptual (FAUCONNIER; TURNER, 2002), entre otros conceptos de la Semántica Cognitiva, teorías sobre la producción del humor y recursos descriptivos para la producciones multimodales de Gramática del Diseño Visual (KRESS; VAN LEEUWEN, 2001, 2006). Postulamos una composición visual estructurada en un tríptico vertical, cuya conceptualización revela las metáforas contextualizadas SINAF ES TRAYECTORIA SEGURA Y SINAF/RIO ES GENTE.

Biografía del autor/a

Sandra Pereira Bernardo, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Graduada em Português Literaturas pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1990), mestre em Linguística pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1995) e doutora em Linguística pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (2002). Professora Associada  da Universidade do Estado do Rio de Janeiro, integra o Departamento de Estudos da Linguagem, atuando na graduação e pós-graduação. Desenvolve pesquisa em Linguística Cognitiva e lidera o grupo de pesquisa Núcleo de Estudos Língua em Uso e Cognição - NELUC.

Valeria Fernandes Nunes, Universidade Federal do Rio de Janeiro

Graduada em Português-Literaturas e Português-Inglês pela Faculdade Integrada Simonsen (2008), mestre em Linguística pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (2014) e doutora em Linguística pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (2018). Professora Adjunta da Universidade Federal do Rio de Janeiro lotada no Departamento de Letras-Libras, atuando na graduação. Desenvolve pesquisa em Linguística Cognitiva. Integra o grupo de pesquisa Núcleo de Estudos Língua(gem) em Uso e Cognição (NELUC).

Janir Rodrigues da Silva, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Possui graduação em Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (2008) e mestrado em Estudos de Linguagens pela mesma universidade (2015). Graduando do curso de Português-Latim na Universidade do Estado do Rio de Janeiro e Doutorando em Letras Clássicas pela Universidade Federal do Rio de Janeiro.

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2025-06-30

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Vol. 22 (2025)

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