Estratégias discursivo-multimodais no discurso econômico-moral de publicidades bancárias brasileiras e inglesas

Suzana Ferreira Paulino Domingos

doi:10.5007/2175-8026.2022.e86174

Authors

Suzana Ferreira Paulino Domingos Universidade Federal Rural de Pernambuco https://orcid.org/0000-0002-9488-8455

DOI:

https://doi.org/10.5007/2175-8026.2022.e86174

Keywords:

Moral economy, Critical Discourse Analysis, Multimodality, Bank advertisement

Abstract

This research aimed at analyzing the discursive strategies of HSBC's Brazilian and English banking advertisements, in an economic crisis context, from the perspective of moral economy. The research was qualitative and comparative, based on the theoretical-methodological assumptions of Fairclough (2007, 2003, 2012); Chouliaraki & Fairclough (1999); Kress and Van Leeuwen (2001); Sayer (2000, 2004); Bennett (2013a); and Rocha (2010). The results revealed the existence of an economic-moral discourse forged, contradictory, in intersection with multimodal strategies, reinforced by the new rhetoric of capital, with the aim of co-opting consumers, in favor of the interests of banks for the permanence of capital.

Author Biography

Suzana Ferreira Paulino Domingos, Universidade Federal Rural de Pernambuco

Doutora em Letras/Linguística pela Universidade Federal de Pernambuco com estágio sanduíche na University of Birmingham-UK. Docente/pesquisadora da Universidade Federal Rural de Pernambuco.

References

ANDRADE, M.; GOSLING, M.; LIMA, G. C. O. A responsabilidade social dos bancos no Brasil. RGSA: Revista de Gestão Social e Ambiental, v. 5, p. 3, 2011.

BENNETT, J. Justice, courage and responsibility: post-crisis moral evaluations of capitalism in British political discourse. Journal of Language and Politics. 2013a. Under review.

BENNETT, J. Moralising class: a discourse analysis of the mainstream political response to Occupy and the August 2011 British riots. Discourse & Society, [S.l.], v. 24, n. 1, p. 27-45, jan. 2013b.

CARVALHO, N. Publicidade: a linguagem da sedução. São Paulo: Ática, 2007.

CHAMPY, J. et al. O Limite da Ambição, 2000.

CHARAUDEAU, P. Discurso das Mídias. São Paulo: Contexto, 2009.

CHARAUDEAU, P. Linguagem e Discurso: modos de organização. São Paulo: Contexto, 2010.

CHOULIARAKI, L.; FAIRCLOUGH, N. Discourse in late modernity: rethinking critical discourse analysis. Edinburgh: Edinburgh University Press, 1999.

FAIRCLOUGH, N. Análise crítica do discurso como método em pesquisa social e científica. In. Linha d’Água, n. 25, v. 2, p. 307-329, 2012.

FAIRCLOUGH, N. Language and power. New York: Longman, 2003.

FAIRCLOUGH, N. Critical Discourse Analysis: the critical study of language. Longman, 2000.

FAIRCLOUGH, N. WODAK, R. Critical Discourse Analysis. In: van Dijk (Ed). Discourse studies: a multidisciplinary introduction. London: Sage. 2 v. 1997.

FAIRCLOUGH, N. Discurso e mudança social. Coord. trad. téc. e pref. de Izabel Magalhães. Brasília: Editora da Universidade de Brasília, UNB, 2007 [2001].

FAIRCLOUGH, N. Language and Globalization. London: Routledge, 2006.

KELLNER, D. A cultura da mídia – estudos culturais: identidade e política entre o moderno e o pós-moderno. Bauru: EDUSC, 2001.

KRESS, G.; VAN LEEUWEN, T. Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication. London: Bloomsbury, 2001.

KRESS, G.; VAN LEEUWEN, T. Colour as a semiotic mode: notes for a grammar of colour. Visual Communication, v. 1, n. 3, p. 343-368, 2002.

KRESS, G.; VAN LEEUWEN, T. Reading images: The grammar of visual design. Second edition. London/New York: Routledge, 2006.

MALTA, R. B. A Sociedade dos Sonhos: em busca de novas estratégias para o discurso publicitário diante do contexto sociocultural. Revista Tecer. v. 5, n. 8, 2012.

MARX, K. O Capital: crítica da economia política – volumes I a V (Coleção Os Economistas). São Paulo: Nova Cultural, 1988.

MARX, K. Contribuição para a crítica da economia política. Lisboa: Estampa, 1973.

NOHRIA, N; CHAMPY, J. O limite da ambição. Rio de Janeiro: Campus. 2000.

ROCHA, E. A nova retórica do grande capital: a publicidade brasileira entre o neoliberalismo e a democratização. Comunicação, Mídia e Consumo. Revista do Programa de Pós-graduação em Comunicação e práticas de consumo. ESPM. v.1. n. 2. 2010.

ROSE, G. Visual methodologies: an introduction to the interpretation of visual methods. UK: Sage Publications, 2007.

SAYER, A. Moral Economy. Published by the Department of Sociology, Lancaster University, Lancaster LA1 4YL, UK, 2004. Disponível em:

http://www.comp.lancs.ac.uk/sociology/papers/sayer-moral-economy.pdf

SAYER, A. Moral Economy and Political Economy. Published by the Department of Sociology, Lancaster University, Lancaster LA1 4YL, UK. Disponível em:

http://www.comp.lancs.ac.uk/sociology/papers/sayer-moral-economy-political-economy.pdf. Published in (2000) Studies in Political Economy, v. 61, p. 79-104.

THOMPSON, E. P. A economia moral da multidão inglesa no século XVIII; Economia moral revisitada. In: Costumes em comum. São Paulo: Companhia das Letras, 1998. pp. 150-266.

VAN DE VIJVER, F.J.R.; LEUNG, K. Methods and Data Analysis for Cross-cultural Research. Sage, Newbury Park, CA, 1997.

VAN LEEUWEN, T. Critical Discourse Analysis. In Brown, K. (Ed) Encyclopedia of language and linguistics. 2. ed. Amsterdan, London: Elsevier. 14 v. 2006.