Estratégias discursivo-multimodais no discurso econômico-moral de publicidades bancárias brasileiras e inglesas

Suzana Ferreira Paulino Domingos

doi:10.5007/2175-8026.2022.e86174

Autores

Suzana Ferreira Paulino Domingos Universidade Federal Rural de Pernambuco https://orcid.org/0000-0002-9488-8455

DOI:

https://doi.org/10.5007/2175-8026.2022.e86174

Palavras-chave:

Economia moral, Análise Crítica do Discurso, Multimodalidade, Publicidade bancária

Resumo

O presente estudo teve por objetivo analisar as estratégias discursivas das publicidades bancárias brasileiras e inglesas do HSBC, em períodos de crise econômica, na perspectiva da economia moral. A pesquisa foi qualitativa e comparativa, baseada nos pressupostos teórico-metodológicos de Fairclough (2007, 2003, 2012); Chouliaraki & Fairclough (1999); Kress e Van Leeuwen (2001); Sayer (2000, 2004); Bennett (2013a); e Rocha (2010). Os resultados revelaram a existência de um discurso econômico-moral forjado, contraditório, em intersecção com estratégias multimodais, reforçado pela nova retórica do capital, com o intuito de cooptar consumidores, em favor dos interesses dos bancos para a permanência do capital.

Biografia do Autor

Suzana Ferreira Paulino Domingos, Universidade Federal Rural de Pernambuco

Doutora em Letras/Linguística pela Universidade Federal de Pernambuco com estágio sanduíche na University of Birmingham-UK. Docente/pesquisadora da Universidade Federal Rural de Pernambuco.

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