Green marketing: ecovovernmentality tentacles in the subjectives market
DOI:
https://doi.org/10.5007/2175-795X.2020.e62713Abstract
This article is based on an analysis of the tactics of advertisements read in this essay as mechanisms of convincing the purchase and consumption of products that use as slogans statements that are based on the discourse of sustainability. In the foucaultian composition adopted here, the reading of sustainability is provoked as the effect of collective assemblages that produce modes of life, seduced by a series of tactics of power, among them: the entrepreneurial strategies, understood in the present phase of integrated world capitalism, as articulated to a recent power strategy in Western societies. We present and discuss in this text two examples of advertisements that characterize governance practices analyzed from the viewpoint of the notion of device, which guides the subjectivities operationalized by the green market strategies. We understand the notion of device as central, not only because it supports, but because it is inclined to fabricate ways of life coined under the sieve of sustainable discourse that include innumerable market sectors. In the heterogeneity of ways in which control devices operate, marketing is here recognized as a facet of the strategic forms of power in circulation, termed by eco-governmentality.References
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