El cuerpo como publicidad ambulante

Resumen

En la actual sociedad del espectáculo, en la que tanto las
personas como las cosas se tornan cada vez más sustituibles, es necesaria la demarcación de algún tipo de ícono que posibilite el reconocimiento inmediato de quien lo porta, que deje algún vestigio. En este contexto, este articulo tiene como objetivo investigar el proceso por el cual el cuerpo se transforma en un anuncio, en un intento de su dueño por evitar el pavor de sentirse indiferenciado en medio de la multitud. Se pretende también argumentar que tal “publicitación” del
cuerpo se fundamenta en un proceso “educativo” que puede ser identificado por su sustrato psicosocial sadomasoquista de
integración y que fue denominado por Theodor Adorno como
educación para la disciplina por medio de la dureza.