Por uma beleza consciente: os motivos ocultos por trás da preferência de consumidoras por cosméticos veganos
DOI:
https://doi.org/10.5007/2175-8077.2024.e80384%20Palavras-chave:
Teoria do comportamento planejado, Veganismo, Cosméticos veganos, Comportamento do consumidor, Intenção de compraResumo
Objetivo: Compreender o comportamento do consumidor vegano em relação à intenção de compra de cosméticos de origem vegetal, utilizando a Teoria do Comportamento Planejado (TCP).
Metodologia/abordagem: Realização de entrevistas semiestruturadas com dez mulheres veganas de diferentes estados do Brasil. Posteriormente, condução de pesquisa qualitativa e descritiva, seguida pela Análise de Núcleo de Sentido (ANS).
Originalidade/relevância: A originalidade deste estudo reside na aplicação da Teoria do Comportamento Planejado (TCP) ao contexto específico do comportamento de compra de cosméticos veganos, preenchendo uma lacuna na literatura acadêmica. Além disso, a pesquisa destaca a importância crescente do veganismo e da sustentabilidade no mercado de produtos de beleza.
Principais resultados: Os resultados revelaram a presença dos três principais fatores influenciadores do comportamento do consumidor vegano na intenção de compra: atitude, normas subjetivas e controle comportamental percebido. Estes fatores afetam a decisão de compra de produtos veganos.
Contribuições teóricas: As contribuições teóricas deste estudo incluem a confirmação da relevância da TCP na compreensão do comportamento do consumidor vegano, bem como a identificação da predominância da atitude sobre as normas subjetivas e o controle comportamental percebido na intenção de compra de cosméticos veganos.
Contribuições para a gestão: Este estudo contribui para a gestão ao fornecer insights sobre como melhor direcionar estratégias de marketing para atender às necessidades e preferências dos consumidores veganos. Ao reconhecer a importância das questões éticas, ambientais e de saúde associadas ao veganismo, as organizações podem desenvolver produtos mais alinhados com os valores desse público, promovendo assim a sustentabilidade e a responsabilidade social corporativa.
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