Noticias falsas y comportamiento en línea de los votantes en las redes sociales durante la campaña presidencial brasileña de 2018
DOI:
https://doi.org/10.5007/2175-8077.2023.e65768Palabras clave:
Noticias falsas, Redes Sociales Digitales, Elecciones, BrasilResumen
El fenómeno de las Fake News ha ganado protagonismo en todo el mundo, especialmente por su influencia en el contexto político. Por lo tanto, el presente estudio tiene como objetivo analizar la influencia de las Fake News en el comportamiento online de los votantes brasileños durante el período de la campaña presidencial de 2018. Un estudio de enfoque mixto, utilizando un enfoque netnográfico básico, análisis de tendencias y encuesta online. Los resultados indican que el 92,6% de los encuestados estuvo expuesto a contenidos falsos durante la campaña, siendo Whatsapp y Facebook las principales redes sociales donde ocurrió este contacto; Las publicaciones falsas con contenido humorístico mostraron una mayor participación dentro de los grupos del partido en Facebook; y el interés por el tema, durante las elecciones, hizo que el término alcanzara el segundo pico más alto en Google Trends. Este estudio profundiza el conocimiento sobre este fenómeno y permite reflexionar sobre estrategias de marketing direccionadas a los perfiles activos de engagement en los entornos virtuales.
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