What are the contents broadcasted on instagram by fitness centers in the city of Pelotas-RS?

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5007/2175-8042.2023.e93843

Keywords:

Consumption, Physical education, Social networks

Abstract

The present study, of qualitative nature, aimed to identify what are the contents conveyed by gyms in Pelotas (RS) on Instagram. This is an exploratory approach to online social networks, which used the method of content analysis. Images and captions of the posts of gyms included in the study were analyzed, between September and October 2019. Atlas TI 8.0 software was used for data processing and analysis. In all, 235 posts were analyzed, which brought out 13 guiding codes. These codes were grouped into two categories: consumer relations and marketing (1,200 appearances); and body and health information (104 appearances). The discrepancy between the categories shows that gyms bet on the dissemination of consumption-oriented content, at this juncture, this study concludes that the market logic is predominant in relation to health information on Instagram posts.

Author Biographies

Raul , Federal University of Pelotas

Master in Sociocultural Studies of Sport and Health by Escola Superior de Educação Física-UFPEL. Postgraduate in Sports Training at UNIASSELVI-Pelotas. Graduated in Physical Education - Degree at the Federal University of Pelotas (ESEF-UFPEL) where he was a scholarship holder during the 4 years of the PIBID graduation (Institutional Scholarship Program for Teaching Initiation). Bachelor in Physical Education from UNIASSELVI-Pelotas.

Alan, Federal University of Rio Grande

Associate Professor at the Federal University of Rio Grande (FURG) working in the Physical Education course (Licenciatura), Multiprofessional Residency in Family Health and Postgraduate Program in Public Health (Master's). He served as a consultant to the Ministry of Health in the area of Health Promotion. He holds a doctorate from the Graduate Program in Epidemiology (Federal University of Pelotas-UFPel). In the same institution, he graduated as a professor of Physical Education in 2007. He works in the Postgraduate Program in Physical Education at UFPel, in the line of research Sociocultural Studies of Sport and Health. He is part of the Physical Activity and Health GTT of the Brazilian College of Sports Sciences (CBCE). He participates in the Study Group on Collective Health of Coastal and Marine Ecosystems (GESCEM) at FURG. The academic activity focuses on studies on Health Promotion, Collective Health, SUS, epidemiology of physical activity and programs to promote corporal practices and physical activity. Contact: alan_knuth@yahoo.com.br

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Published

2023-09-19

How to Cite

VICTORIA, Raul; KNUTH, Alan Goularte. What are the contents broadcasted on instagram by fitness centers in the city of Pelotas-RS?. Motrivivência, Florianópolis, v. 35, n. 66, p. 1–21, 2023. DOI: 10.5007/2175-8042.2023.e93843. Disponível em: https://periodicos.ufsc.br/index.php/motrivivencia/article/view/93843. Acesso em: 10 jan. 2026.

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Vol. 35 No. 66 (2023)

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