Cuáles son los contenidos que transmiten en instagram los gimnasios de la ciudad de Pelotas-RS?
DOI:
https://doi.org/10.5007/2175-8042.2023.e93843Palabras clave:
Redes sociales, Consumo, Educación físicaResumen
El presente estúdio cualitativo, tuvo como objetivo identificar cuáles son los contenidos transmitidos por los gimnasios de Pelotas (RS) en Instagram. Se trata de un enfoque exploratorio de las redes sociales en línea, que utilizó el método de análisis de contenido. Se analizaron las imágenes de los posts de los gimnasios entre septiembre y octubre de 2019. Para el tratamiento y el análisis de los datos se utilizó el software Atlas TI 8.0. En total, se analizaron 235 puestos, lo que permitió obtener 13 códigos orientativos. Estos códigos se agruparon en dos categorías: Relaciones con los consumidores y marketing (1.200 apariciones); y Cuerpo e información sanitaria (104 apariciones). La discrepancia entre las categorías muestra que los gimnasios apuestan por la difusión de contenidos orientados al consumo, en esta coyuntura, concluye que la lógica de mercado es predominante en relación a la información de salud en los posts de Instagram.
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