“Is this a joke?”: the use of memes in the brazilian manosphere to sustain misogynistic ideologies
DOI:
https://doi.org/10.5007/1807-1384.2025.e107177Keywords:
misogyny, memes, humor, masculinist groups, machosphereAbstract
This paper proposes a reflection on the use of humor in the discourse disseminated by sexists groups on the internet. For this purpose, memes were collected from the social media platform Instagram. Considering humor as a form of language, the analysis is based on the understanding that memes, as cultural products, also carry political dimensions. Although they may seem harmless or meaningless to many, within certain male communities, these memes can function as tools for the spread of hatred and consolidating group identities around misogynistic ideas. The analysis is grounded in a digital ethnographic approach, with an emphasis on content analysis applied to the selected memes.
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