¿Humor o sexismo? Un análisis crítico de las narrativas publicitarias de los filmes de 'Porta dos Fundos'

Autores/as

  • Renata Barreto Malta Universidade Federal de Sergipe, Aracaju, SE
  • Álvaro de Lima Silva Universidade Federal de Sergipe, Aracaju, SE
  • Luan Filipe Ferreira Costa Universidade Federal de Sergipe, Aracaju, SE
  • Yuri Nascimento Costa Universidade Federal de Sergipe, Aracaju, SE

DOI:

https://doi.org/10.5007/1807-1384.2017v14n1p98

Resumen

El presente trabajo pretende analizar la construcción narrativa de tres filmes publicitarios a pedido de anunciantes de marcas de ventas masivas, producidos por el canal Porta dos Fundos, con la finalidad de ser vehiculado en YouTube. Presentamos como objetivo observar la producción publicitaria como entretenimiento y el humor como elemento de persuasión, problematizando la utilización de argumentos sexistas en el interior de sus narrativas, los cuales producen significado y refuerzan valores hegemónicos machistas. Para los análisis, partimos de las proposiciones teórico-metodológicas de Bordwell y Thompson (2014). A partir de las conclusiones, las cuales apuntan para el sexismo camuflado por el humor, como contenido presentado por las narrativas del corpus de la investigación, emerge el cuestionamiento sobre la función social de la publicidad y las consecuencias negativas a las marcas involucradas, oriundas de las narrativas que comunican la desigualdad de género.      

 

Biografía del autor/a

Renata Barreto Malta, Universidade Federal de Sergipe, Aracaju, SE

Doutora em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo com Doutorado Sanduíche na Carleton University, Ottawa, Canadá. Professora do Departamento de Comunicação Social e do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Sergipe, Aracaju, SE, Brasil 

Álvaro de Lima Silva, Universidade Federal de Sergipe, Aracaju, SE

Aluno do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Sergipe, Aracaju, SE

Luan Filipe Ferreira Costa, Universidade Federal de Sergipe, Aracaju, SE

Aluno do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Sergipe, Aracaju, SE

Yuri Nascimento Costa, Universidade Federal de Sergipe, Aracaju, SE

Graduação em Direito pela Universidade Tiradentes. Aluno do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Sergipe, Aracaju, SE

Citas

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Publicado

2017-01-08

Número

Vol. 14 Núm. 1 (2017)

Sección

Artigos - Condição Humana e Saúde na Modernidade

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