Domestic violence: beliefs and impact of institutional advertising
DOI:
https://doi.org/10.1590/1806-9584-2025v33n294831Keywords:
Domestic violence, Beliefs, Media, Institutional advertising campaignsAbstract
This study analysed beliefs about domestic violence and their connection to institutional advertising campaigns. A total of 507 residents in Portugal participated in the survey and answered a scale of beliefs, as well as questions about the phenomenon and advertising campaigns. The results revealed a low level of legitimation of domestic violence, with differences according to the experience of victimization. Those who reported having experienced the phenomenon had a lower level of legitimation of domestic violence. The most frequently mentioned campaigns featured images of injured women. Anger and a desire to report were the most common feelings aroused by the campaigns.
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