The Erotic Capital in Content Production of Fitness Culture on Instagram

Authors

Marcos Aurélio do Carmo Alvarenga Universidade Fedral de Pelotas https://orcid.org/0009-0004-7394-6128
Márcio Rodrigo Vale Caetano Universidade Fedral de Pelotas https://orcid.org/0000-0002-4128-8229
Angelita Alice Jaeger Universidade Federal de Santa Maria https://orcid.org/0000-0003-4998-1578

DOI:

https://doi.org/10.1590/1806-9584-2025v33n2105334

Keywords:

Body, Eroticism, Digital Media, Influencers

Abstract

This qualitative study analyzed how digital influencers from the fitness culture, through their Instagram posts, build erotic capital that translates into visibility and digital engagement. The research sources, produced between August 2021 and July 2022, captured images and videos of seven women who create content for digital media, focusing on visual aspects that emphasize bodily and aesthetic attributes. The results indicate that the images not only display idealized bodies but also reinforce the desire and consumption of these ideas, connecting beauty, sex appeal, sociability, liveliness, social presentation, and sexuality in a strategic way to attract followers. The conclusion is that the fitness body is projected and eroticized as symbolic capital and visual merchandise, producing aesthetic standards and desire on social networks.

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Author Biographies

Marcos Aurélio do Carmo Alvarenga, Universidade Fedral de Pelotas

É mestre em Ciências do Movimento e Reabilitação pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), discente de doutorado no Programa de Pós-Graduação em Educação (PPGE-UFPel) e Bolsista CAPES/DS de nível doutorado. Atualmente membro dos Grupos de Pesquisas: Percursos Poéticos: procedimentos e grafias na contemporaneidade - UFPel, Grupo de Pesquisa em Diversidade, Corpo e Gênero - UFSM, e Grupo de Pesquisa Políticas dos Corpos, Cotidianos e Currículos - UFPel.

Márcio Rodrigo Vale Caetano, Universidade Fedral de Pelotas

É Professor Associado da Universidade Federal de Pelotas (UFPel). Docente permanente no Programa de Pós-Graduação em Educação (PPGE-UFPel) e visitante no Programa de Pós-Graduação em Educação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPPGEDU-UFRGS), líder do Grupo de Pesquisa Políticas dos Corpos, Cotidianos e Currículos (POC’s-UFPel) e coordenador do GE Cotidianos - éticas, estéticas e políticas da ANPED.

Angelita Alice Jaeger, Universidade Federal de Santa Maria

Full Professor at the Federal University of Santa Maria (UFSM). Faculty member at the Center for Physical Education and Sports and a permanent professor in the Graduate Program in Movement Sciences and Rehabilitation. Leader of the "Research Group on Diversity, Body, and Gender" (GEDCG/UFSM). Researches body, gender relations, and sexualities in the context of bodily and sports practices and issues related to qualitative research approaches.

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Published

2025-07-31

How to Cite

Alvarenga, M. A. do C., Caetano, M. R. V., & Jaeger, A. A. (2025). The Erotic Capital in Content Production of Fitness Culture on Instagram. Revista Estudos Feministas, 33(2). https://doi.org/10.1590/1806-9584-2025v33n2105334

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Issue

Vol. 33 No. 2 (2025)

Section

Dossiê: Gênero, Esportes e Mídia: tematizações hegemônicas e dissidentes nas representações e práticas esportivas

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Copyright (c) 2025 Revista Estudos Feministas

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