Importance of upcycling in fashion development: marketing case study about Recollection Lab brand
DOI:
https://doi.org/10.5007/1807-1384.2018v15n2p143Abstract
The short life cycle of a fashion product has been a major environmental problem. From the raw material to the disposal of the items, several environmental impacts are generated; however, seeking a mitigation of these problems, some brands are bringing the concept of upcycling. Items that otherwise would have the trash as destiny are being relocate in the marketing chain and becoming the object of desire of many consumers. In this study, we focus on sustainability in fashion, as well as a brief case study on the Recollection Lab brand, and how reuse of discarded pieces served as a raw material for the emergence of a new niche in fashion that is: upcycling, what could give the product a new life.
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