Souza Cruz: historia e ideología contemporánea sobre responsabilidad social

Resumen

Este artículo parte de una investigación que tuvo como objetivo hacer un estudio sobre la historia de la Souza Cruz desde su surgimiento en 1903, hasta el año de 2007. El objetivo específico fue analizar el sentido histórico de la ideología de la empresa sobre responsabilidad social y sus ambigüedades, inscritas en los proyectos sociales de la empresa. La referencia teórica y epistemológica combinó el paradigma de la complejidad con el abordaje de los estudios críticos. La investigación fue documental y bibliográfica. Se pretendió contribuir con la administración pública brasileña en lo que se refiere al conocimiento sobre las complejas relaciones entre industria de tabaco, efectos socioambientales y salud pública. Se concluyó que la complementariedad entre el paradigma de la complejidad y el abordaje de los estudios críticos permite comprender que la ideología de la Souza Cruz es parcialmente explicada por la stockholder theory y por la stakeholders theory, de manera ambivalente, y que ambas forman parte del paradigma de la simplificación (marcado por el reduccionismo y la fragmentación).