Souza Cruz: história e ideologia contemporânea sobre responsabilidade social

Resumo

Este artigo parte de uma pesquisa que teve como objetivo fazer um estudo sobre a história da Souza Cruz desde o seu surgimento, em 1903, até o ano de 2007. O objetivo específico foi analisar o sentido histórico da ideologia da empresa sobre responsabilidade social e suas ambiguidades, inscritas nos projetos sociais da empresa. O referencial teórico-epistemológico combinou o paradigma da complexidade com a abordagem dos estudos críticos. A pesquisa foi documental e bibliográfica. Pretende-se contribuir com a administração pública brasileira no que se refere ao conhecimento sobre as complexas relações entre indústria de tabaco, efeitos socioambientais e saúde pública. Concluiu-se que a complementaridade entre o paradigma da complexidade e a abordagem dos estudos críticos permite compreender que a ideologia da Souza Cruz situa-se entre a stockholders theory e a stakeholders theory, de maneira ambivalente, e que ambas fazem parte do paradigma da simplificação (marco pelo reducionismo e pela fragmentação).