Representations of Female Beauty: C&A Brazil and Portugal (Spring/Summer 2018)
DOI:
https://doi.org/10.1590/1806-9584-2022v30n276563Keywords:
Advertising, Female beauty, Representativeness, Facebook, C&AAbstract
This work aims to compare and analyze the way in which the forms of female beauty were approached in the Spring / Summer 2018 campaigns on the Facebook pages of the fashion
retailer, C&A, in Brazil and Portugal. Thus, the key question is to understand how the company approached female beauty before the female audience, which included women and people who identify themselves as female, in both countries. The method of analysis is exploratory, qualitative and quantitative, applying content analysis in relation to the images present in the selected campaigns, categorizing elements for the purpose of comparison between them. The results of this work showed that the company subtly sought to represent the diversity of different forms of female beauty and that it has not yet addressed a more evident inclusion of this representativeness.
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