Neurocomunicación y Redes Sociales

David Caldevilla-Dominguez; Marto Egido-Piqueras; Almudena  Barrientos-Báez

doi:10.5007/1518-2924.2023.e94208

Autores

David Caldevilla-Dominguez Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0002-9850-1350
Marto Egido-Piqueras Autonomous University of Madrid https://orcid.org/0000-0003-0712-3225
Almudena Barrientos-Báez Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0001-9913-3353

DOI:

https://doi.org/10.5007/1518-2924.2023.e94208

Palavras-chave:

Redes sociais, Impacto, Comunicação, Comportamento

Resumo

Objetivo: Analisar os avanços nas pesquisas em Neurocomunicação em relação às redes sociais, a fim de identificar o impacto da comunicação online na percepção da realidade e no comportamento das pessoas e definir estratégias para minimizar os efeitos negativos de seu uso.

Resultado: Através da revisão da literatura constatou-se que a comunicação online nas redes sociais pode ter um impacto significativo na perceção da realidade e no comportamento das pessoas. Estudos de neurocomunicação mostraram que a comunicação online ativa áreas do cérebro relacionadas à emoção, recompensa e tomada de decisão. Além disso, foram identificadas várias estratégias de Neurocomunicação para minimizar os efeitos negativos do uso das redes sociais, como o uso de emoções positivas, limitação da exposição a notícias negativas, uso do humor e personalização da comunicação.

Conclusões: A pesquisa em neurocomunicação mostrou que a comunicação online nas redes sociais pode ter um impacto significativo na percepção da realidade e no comportamento das pessoas. A compreensão das estratégias de Neurocomunicação pode ser útil para minimizar os efeitos negativos do uso das redes sociais e melhorar a eficácia da comunicação online.

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Biografia do Autor

David Caldevilla-Dominguez, Universidad Complutense de Madrid

Bachelor's and Doctorate degree in Information Sciences (Audiovisual Communication from the Complutense University). Diploma in Education (University of Zaragoza). Full Professor at the Faculty of Information Sciences at UCM. Teaching at: Complutense University, European University of Madrid, IED, ESERP, and IPAM (Oporto, Portugal). H-index 24.

Speaker and lecturer in various courses and professor in several specialized programs (Telemadrid, Walter & Thompson, McCann...). Secretary General of SEECI (Spanish Society of Ibero-American Communication Studies), HISIN (History of Information Systems), and "International Forum on Communication and Public Relations" (Forum XXI).

Principal Investigator (PI) of the Complutense Research Group 'Concilium'. Author of over 90 scientific articles and 6 books: "Asturias and La Rioja, a common history," "Spielberg's Seal," "Culture and PR," "PR Manual," "PR and its Foundations," and "The Internal Face of Corporate Communication." Supervisor of 7 doctoral theses (2 with European mention).

Member of scientific committees in numerous international conferences and scientific journals. Speaker at over 90 international conferences. Guest writer in various publications and radio commentator.

Marto Egido-Piqueras, Autonomous University of Madrid

Doctor in Law, specializing in Labor Law from CEDEU, an affiliate center of the Rey Juan Carlos University of Madrid, and from EAE Business School of the Planeta Universities Group.

Title of Lawyer number 267/2015, issued by the Ministry of Justice.

Member number 3303 of the Illustrious Bar Association.

Journalist number 23600 of the Federation of Associations of Journalists of Spain.

Academician number 1641 of the Academy of Television Sciences and Arts.

Worked as:

- Managing Director of the Municipal Radio Station, Radio Chinchilla.

- Treasurer of the Board of Directors of the Spanish Network of Theaters, Auditoriums, Circuits, and Festivals of Public Ownership. Ministry of Culture.

- Trainee Executive. Operations Department / News Production Department. Antena 3 Television, S.A.

- Press Officer. Provincial Council of Albacete.

Almudena Barrientos-Báez, Universidad Complutense de Madrid

PhD with international distinction Cum Laude in Education. Assistant Professor at the Complutense University of Madrid. She was the Director of the Teacher Training Master's Program at the European University of Madrid. She holds a Master's degree in Protocol Management, Production, Organization, and Event Design - Communication area - (Camilo José Cela University) and a Master's degree in Tourism Accommodation Management (University of Girona). She has a degree in Tourism (University of La Laguna) and a Diploma in Education (University of Valencia).

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