Representações da beleza feminina: C&A Brasil e Portugal (Primavera/Verão 2018)
DOI:
https://doi.org/10.1590/1806-9584-2022v30n276563Palavras-chave:
publicidade, beleza feminina, representatividade, Facebook, C&AResumo
Este trabalho tem como objetivo comparar e analisar a maneira como foram abordadas as formas da beleza feminina nas campanhas de Primavera/Verão 2018 das pá ginas do Facebook da empresa varejista do segmento de moda, C&A, no Brasil e em Portugal. A questã o-chave está em compreender como a empresa abordou a beleza feminina diante do pú blico feminino, no qual foram englobadas mulheres e pessoas que se identifiquem como femininas, em ambos os paí ses. O método de análise é de cunho explorató rio, e quali-quantitativo, aplicando-se a aná lise de conteúdo relativamente às imagens presentes nas campanhas selecionadas, categorizando elementos para fins de comparaç ã o entre elas. Os resultados deste trabalho evidenciaram que a empresa buscou sutilmente representar a diversidade das diferentes formas da beleza feminina e que ainda não abordou uma inclusão mais evidente dessa representatividade.
Downloads
Referências
AFONSO, Fernanda Acosta. Com que gênero eu vou? As representações do genderless na publicidade de moda: um case da marca C&A. 2016. Graduação (Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação) – Departamento de Comunicação Social, Publicidade e Propaganda, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS, Brasil. Disponível em http://www.lume.ufrgs.br/handle/10183/157196. Acesso em 10/02/2020.
ANZAI, Koiti. “O corpo enquanto objeto de consumo”. Revista Brasileira de Ciência do Esporte, Campinas, v. 21, n. 2-3, p. 71-76, jan./maio 2000. Disponível em http://revista.cbce.org.br/index.php/RBCE/article/view/786. Acesso em 25/02/2020.
BARDIN, Laurence. Análise de conteúdo. Tradução de Luís Antero Reto e Augusto Pinheiro. Lisboa, Portugal: Edições 70, 1977.
BARTHES, Roland. Elementos de semiologia. 16. ed. Tradução de Izidoro Blikstein. São Paulo: Editora Cultrix, 2006.
BARTHES, Roland. “A retórica da imagem”. In: BARTHES, Roland. O óbvio e o obtuso. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1990. p. 27-43. Disponível em http://www.parlamidia.com/images/PDF/barthes_retorica-imagem.pdf. Acesso em 25/04/2022.
BOURDIEU, Pierre. Esquisse d’une theorie de la pratique. Genève: Droz, 1972.
BUTLER, Judith. Bodies that matter: on the discursive limits of “sex”. New York; London, Routledge, 1993.
BUTLER, Judith. “Gender trouble: feminism and the subversion of identity”. In: NICHOLSON, Linda J. Feminism/Postmodernism. Series: Thinking Gender. New York & London: Routledge, 1990. Disponível em https://www.routledge.com/FeminismPostmodernism/Nicholson/p/book/9780415900591. Acesso em 25/04/2022.
C&A. About C&A. [Official European site], 2019a. Disponível em https://www.c-and-a.com/uk/en/corporate/company/about-ca/stores/. Acesso em 15/01/2020.
C&A. Instagram: https://www.instagram.com/ca/. [C&A Europa], 2019b. Disponível em https://www.instagram.com/ca/. Acesso em 15/01/2019.
C&A. [Montagem com mulheres na praia]. Facebook: https://www.facebook.com/ca.portugal.
[C&A Portugal], 28/11/2018a. Disponível em https://goo.gl/MvNVSK. Acesso em 17/04/2022.
C&A. [Mulheres e a cidade]. Facebook: https://www.facebook.com/ca.portugal. [C&A Portugal], 01/03/2018b. Disponível em https://goo.gl/cp1twC. Acesso em 17/04/2022.
C&A. [Mulheres e a piscina]. Facebook: https://www.facebook.com/ca.portugal. [C&A Portugal], 03/05/2018c. Disponível em https://goo.gl/gkdhyE. Acesso em 17/04/2022.
C&A. [Mulheres e a primavera]. Facebook: https://www.facebook.com/ca.portugal. [C&A Portugal], 01/03/2018d. Disponível em https://www.facebook.com/ca.portugal/photos/2053501238011833. Acesso em 17/04/2022.
C&A. [Mulheres na praia]. Facebook: https://www.facebook.com/ca.portugal. [C&A Portugal], 31/10/2018e. Disponível em https://goo.gl/ScwLey. Acesso em 17/04/2022.
C&A. Sobre a C&A. [Site oficial no Brasil], 2019c. Disponível em http://www.cea.com.br/Institucional/Conheca-a-CEA. Acesso em 15/01/2020.
C&A. Termos e Condições Gerais e Política de Livre Resolução da C&A Mode GmbH & Co. KG.§ 8 Copyright/Direito de autor e marcas registadas. 28/02/2018f. Disponível em https://www.c-and-a.com/wcsstore/CandAStorefrontAssetStore/Attachment/EU/C&A_TC_Portuguese_2018-09-20.pdf. Acesso em 22/04/2021.
C&A. [Verão, sol e praia]. Facebook: https://www.facebook.com/ca.portugal. [C&A Portugal], 13/01/2019d. Disponível em https://goo.gl/TDVXpK. Acesso em 17/04/2022.
DYER, Gillian. Advertising as communication. Routledge: London and New York. 1982. Disponível em https://www.academia.edu/9183295/Advertising_as_Communication. Acesso 25/04/2022.
FRANKENBERG, Ruth. White women, race matters: the social construction of whiteness. Minneapolis, MN: University of Minnesota Press, 1993. E-book. ISBN: 978-0-8166-8509-7. Disponível em https://www.jstor.org/stable/10.5749/j.ctttsnhh. Acesso em 25/04/2022.
FREITAS, Clara M. S. M. de; LIMA, Ricardo B. T.; COSTA, António S.; LUCENA FILHO, Ademar. “O padrão de beleza corporal sobre o corpo feminino mediante o IMC”. Revista Brasileira de Educação Física e Esporte, São Paulo, v. 24, n. 3, p. 389-404, jul./set. 2010. Disponível em http://www.scielo.br/pdf/rbefe/v24n3/a10v24n3.pdf. Acesso em 16/01/2020.
FREITAS, Simone. “A Bela e a Fera: comparando os estereótipos femininos de hoje e dos anos 50 na publicidade Brasileira e Portuguesa”. In: CONGRESSO INTERNACIONAL COMUNICACÍON 3.0, 2, 2010, Salamanca, Espanha, Universidad de Salamanca. Anais… Universidade de Salamanca: Libro Nuevos Medios, Nueva Comunicación, 2010. p. 1-18. Disponível em http://campus.usal.es/~comunicacion3punto0/comunicaciones/079.pdf. Acesso em 14/03/2018.
GOFFMAN, Erving. Gender Advertisements. Introduction by Vivian Gornick. New York: Harper Torchbooks, 1987. Disponível em: http://www.publiccollectors.org/Goffman_Gender.pdf. Acesso 25/04/2022.
IAG/USP. Instituto de Astronomia, Geofísica e Ciências Atmosféricas da Universidade de São Paulo. Departamento de Astronomia. Estações do Ano 2019. Universidade de São Paulo, 2019. Disponível em https://www.iag.usp.br/astronomia/inicio-das-estacoes-do-ano. Acesso em 25/04/2022.
IBGE. Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. IBGE divulga resultados de estudo sobre cor ou raça. Agência IBGE Notícias. Brasília, DF, 22/07/2011. Disponível em https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-sala-de-imprensa/2013-agencia-de-noticias/releases/14057-asi-ibgedivulga-resultados-de-estudo-sobre-cor-ou-raca. Acesso em 21/02/2020.
IBGE. Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. Estatísticas de Gênero: Indicadores sociais das mulheres no Brasil. Estudos e Pesquisas: Informação Demográfica e Socioeconômica Brasileira, n. 38, 2018. ISBN 978-85-240-4448-9. Disponível em https://biblioteca.ibge.gov.br/visualizacao/livros/liv101551_informativo.pdf. Acesso em 22/02/2020.
IBGE. Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. PNAD Contínua: Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua. Acesso à internet e à televisão e posse de telefone móvel celular para uso pessoal. Brasília, DF, 2016. Disponível em https://www.ibge.gov.br/estatisticas-novoportal/sociais/educacao/17270-pnad-continua.html?edicao=19937&t=sobre. Acesso em 21/02/2020.
JENSEN, Klaus Bruhn (Ed.). A handbook of media and communication research: qualitative and quantitative methodologies. 2. ed. New York: Routledge, 2012.
LECHETA, Vanessa Sigwalt. “A visão da mídia brasileira em relação à imagem da mulher na publicidade”. Artigo adaptado da monografia apresentada em 2012 no curso de DireitoCuritiba: Universidade Positivo, p. 1-34, set. 2012. Disponível em https://docplayer.com.br/5626786-Artigoa-visao-da-midia-brasileira-em-relacao-a-imagem-da-mulher-na-publicidade.html. Acesso em 25/04/2022.
LEITÃO, Débora Krischke. Brasil à moda da casa: imagens da nação na moda brasileira contemporânea. 2007. Doutorado (Programa de Pós-Graduação em Antropologia Social) – Instituto de Filosofia e Ciências Humanas, Universidade Federal do Rio Grande do Sul: Porto Alegre, RS, Brasil.
LIPOVETSKY, Gilles. O império do efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. Tradução de Maria Lucia Machado. São Paulo: Companhia de Bolso, 2009.
LOUREIRO, Carolina. P. Corpo, beleza e auto-objetificação feminina. 2014. Mestrado (Programa de Pós-Graduação em Psicologia) – Universidade Federal do Espírito Santo. Vitória, ES, Brasil. Disponível em http://repositorio.ufes.br/bitstream/10/5577/1/Loureiro%20-%20Corpo%2C%20beleza%20e%20auto-objetifica%C3%A7%C3%A3o%20feminina.pdf. Acesso em 21/02/2020.
MARTINS, Mafalda Sobral. A representação do corpo feminino na publicidade: um estudo de caso na revista ACTIVA. 2016. Relatório de Estágio de Mestrado em Comunicação e Jornalismo. Universidade de Coimbra, Coimbra, Portugal. Disponível em https://goo.gl/hJNQHr. Acesso em 10/02/2020.
MONTAGNER, Miguel Ângelo. “Pierre Bourdieu, o corpo e a saúde: algumas possibilidades teóricas”. Ciência & Saúde Coletiva, Campinas, v. 11, n. 2, p. 515-526, abr./jun. 2006. Disponível: http://www.scielo.br/pdf/csc/v11n2/30438.pdf. Acesso em 12/03/2020.
MORAES, Roque. “Análise de conteúdo”. Revista Educação, Porto Alegre, v. 22, n. 37, p. 7-32, mar. 1999. Disponível em https://edisciplinas.usp.br/pluginfile.php/4125089/mod_resource/content/1/Roque-Moraes_Analise%20de%20conteudo-1999.pdf. Acesso em 25/04/2022.
MOTA-RIBEIRO, Silvana. “Corpos eróticos: imagens da mulher na publicidade da imprensa feminina portuguesa”. Cadernos do Noroeste, Número temático ‘Olhares sobre mulheres’, v. 17, n. 1-2, p. 145-164, 2002. Disponível em https://repositorium.sdum.uminho.pt/bitstream/1822/5307/1/Mota-RibeiroS_corposeroticos_02.pdf. ISSN: 0870-9874. Acesso em 10/02/2020.
NOVELLI, Daniela. A branquidade em Vogue (Paris e Brasil): imagens da violência simbólica no século XXI. 2014. Doutorado (Programa de Pós-Graduação Interdisciplinar em Ciências Humanas) – Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, SC, Brasil.
OLIVEIRA, Hadassa Guimarães. A imagem da beleza feminina no Brasil e em Portugal: um estudo de caso das Campanhas Primavera/Verão 2018 das páginas do Facebook da marca C&A: diferenças, estereótipos e representações. 2019. Mestrado (Escola de Sociologia e Políticas Públicas – ESPP) – Instituto Universitário de Lisboa (ISCTE-IUL), Lisboa, Portugal. Disponível em https://repositorio.iscte-iul.pt/handle/10071/18903. Acesso em 22/04/2021.
OLIVEIRA, Nucia Alexandra Silva de. Representações da beleza feminina na imprensa: uma leitura a partir das páginas de O Cruzeiro, Cláudia e Nova (1960/1970). 2001. Mestrado (Departamento de História) – Centro de Filosofia e Ciências Humanas da Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, SC, Brasil. Disponível em https://repositorio.ufsc.br/handle/123456789/80399. Acesso 25/04/2022.
PEREIRA, Francisco Costa; VERÍSSIMO, Jorge. “A Mulher na Publicidade e os Estereótipos de Gênero”. Observatorio (OBS*) Journal, Lisboa, v. 2, n. 2, p. 281-296, 2008. Disponível em http://obs.obercom.pt/index.php/obs/article/view/120/161. ISSN: 1646-5954. Acesso em 15/02/2020.
SALEIRO, Sandra Palma. Trans gêneros: uma abordagem sociológica da diversidade de gênero. 2013. Doutorado (Departamento de Sociologia) – Instituto Universitário de Lisboa, Lisboa, Portugal. Disponível em https://repositorio.iscte-iul.pt/bitstream/10071/7848/1/tese%20Trans%20SandraSaleiro.pdf. Acesso em 26/02/2020.
SANT’ANNA, Denise Bernuzzi de. História da beleza no Brasil. São Paulo: Editora Contexto, 2014.
SANTOS, Nádia Regina Braga dos. Do Black Power ao cabelo crespo: a construção da identidade negra através do cabelo. 2015. Graduação (Centro de Estudos Latino Americanos sobre Cultura e Comunicação) – Universidade de São Paulo, SP, Brasil. Disponível em https://paineira.usp.br/celacc/sites/default/files/media/tcc/artigo_nadia.pdf. Acesso em 27/02/2020.
SANTOS, Jacqueline Pereira; EMILIANO, Silvani. O estereótipo do corpo ideal e sua interferência na estrutura do corpo feminino. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso – Universidade Tuiuti do Paraná, Curitiba, PR, Brasil.
SCHMITZ, Daniela Maria. “Consumo, sentidos, usos e apropriações nas pesquisas de recepção: nem tão sinônimos, nem tão distantes”. Intexto, Porto Alegre, Edição especial 20 anos do PPGCOM UFRGS, n. 34, p. 201, set./dez. 2015. Disponível em https://seer.ufrgs.br/intexto/article/view/58546. Acesso em 22/04/2021.
VERÍSSIMO, Jorge. O corpo na publicidade. Lisboa: Edições Colibri, 2008.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2022 Revista Estudos Feministas
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
A Revista Estudos Feministas está sob a licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC BY 4.0) que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento de autoria e publicação inicial neste periódico.
A licença permite:
Compartilhar (copiar e redistribuir o material em qualquer suporte ou formato) e/ou adaptar (remixar, transformar, e criar a partir do material) para qualquer fim, mesmo que comercial.
O licenciante não pode revogar estes direitos desde que os termos da licença sejam respeitados. Os termos são os seguintes:
Atribuição – Você deve dar o crédito apropriado, prover um link para a licença e indicar se foram feitas mudanças. Isso pode ser feito de várias formas sem, no entanto, sugerir que o licenciador (ou licenciante) tenha aprovado o uso em questão.
Sem restrições adicionais - Você não pode aplicar termos jurídicos ou medidas de caráter tecnológico que restrinjam legalmente outros de fazerem algo permitido pela licença.
