Neurocomunicación y Redes Sociales

David Caldevilla-Dominguez; Marto Egido-Piqueras; Almudena  Barrientos-Báez

doi:10.5007/1518-2924.2023.e94208

Autores/as

David Caldevilla-Dominguez Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0002-9850-1350
Marto Egido-Piqueras Universidad Autónoma de Madrid https://orcid.org/0000-0003-0712-3225
Almudena Barrientos-Báez Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0001-9913-3353

DOI:

https://doi.org/10.5007/1518-2924.2023.e94208

Palabras clave:

Redes Sociales, Impacto, Comunicación, Comportamiento

Resumen

Objetivo: Analizar los avances de la investigación sobre la Neurocomunicación en relación con las redes sociales, con el fin de identificar el impacto de la comunicación en línea en la percepción de la realidad y el comportamiento de las personas, y delimitar estrategias para minimizar los efectos negativos de su uso.

Resultado: A través de la revisión de la literatura, se encontró que la comunicación en línea en las redes sociales puede tener un impacto significativo en la percepción de la realidad y el comportamiento de las personas. Los estudios en Neurocomunicación han demostrado que la comunicación en línea activa áreas del cerebro relacionadas con la emoción, la recompensa y la toma de decisiones. Además, se identificaron varias estrategias de Neurocomunicación para minimizar los efectos negativos del uso de las redes sociales, como el uso de emociones positivas, la limitación de la exposición a noticias negativas, el uso del humor y la personalización de la comunicación.

Conclusiones: La investigación en Neurocomunicación ha demostrado que la comunicación en línea en las redes sociales puede tener un impacto significativo en la percepción de la realidad y el comportamiento de las personas. La comprensión de las estrategias de Neurocomunicación puede ser útil para minimizar los efectos negativos del uso de las redes sociales y mejorar la efectividad de la comunicación en línea.

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Biografía del autor/a

David Caldevilla-Dominguez, Universidad Complutense de Madrid

Bachelor's and Doctorate degree in Information Sciences (Audiovisual Communication from the Complutense University). Diploma in Education (University of Zaragoza). Full Professor at the Faculty of Information Sciences at UCM. Teaching at: Complutense University, European University of Madrid, IED, ESERP, and IPAM (Oporto, Portugal). H-index 24.

Speaker and lecturer in various courses and professor in several specialized programs (Telemadrid, Walter & Thompson, McCann...). Secretary General of SEECI (Spanish Society of Ibero-American Communication Studies), HISIN (History of Information Systems), and "International Forum on Communication and Public Relations" (Forum XXI).

Principal Investigator (PI) of the Complutense Research Group 'Concilium'. Author of over 90 scientific articles and 6 books: "Asturias and La Rioja, a common history," "Spielberg's Seal," "Culture and PR," "PR Manual," "PR and its Foundations," and "The Internal Face of Corporate Communication." Supervisor of 7 doctoral theses (2 with European mention).

Member of scientific committees in numerous international conferences and scientific journals. Speaker at over 90 international conferences. Guest writer in various publications and radio commentator.

Marto Egido-Piqueras, Universidad Autónoma de Madrid

Doctor in Law, specializing in Labor Law from CEDEU, an affiliate center of the Rey Juan Carlos University of Madrid, and from EAE Business School of the Planeta Universities Group.

Title of Lawyer number 267/2015, issued by the Ministry of Justice.

Member number 3303 of the Illustrious Bar Association.

Journalist number 23600 of the Federation of Associations of Journalists of Spain.

Academician number 1641 of the Academy of Television Sciences and Arts.

Worked as:

- Managing Director of the Municipal Radio Station, Radio Chinchilla.

- Treasurer of the Board of Directors of the Spanish Network of Theaters, Auditoriums, Circuits, and Festivals of Public Ownership. Ministry of Culture.

- Trainee Executive. Operations Department / News Production Department. Antena 3 Television, S.A.

- Press Officer. Provincial Council of Albacete.

Almudena Barrientos-Báez, Universidad Complutense de Madrid

PhD with international distinction Cum Laude in Education. Assistant Professor at the Complutense University of Madrid. She was the Director of the Teacher Training Master's Program at the European University of Madrid. She holds a Master's degree in Protocol Management, Production, Organization, and Event Design - Communication area - (Camilo José Cela University) and a Master's degree in Tourism Accommodation Management (University of Girona). She has a degree in Tourism (University of La Laguna) and a Diploma in Education (University of Valencia).

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