La marca “NIKE", sus signos y argumentos: un estudio de semiótica aplicada

Autores/as

  • Vinícius dos Santos Souza Universidade Federal de Sergipe - UFS
  • Fabio Zoboli Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, Sergipe
  • Renato Izidoro da Silva Universidade Federal de Sergipe - UFS.
  • Elder Silva Correia Universidade Federal do Espírito Santo - UFES
  • Tiago de Brito Ferreira Santos Universidade Federal de Sergipe - UFS

DOI:

https://doi.org/10.5007/2175-8042.2016v28n47p14

Resumen

En este estudio se eligió como objeto de investigación el logotipo de la empresa de artículos deportivos, Nike; que hace referencia al diosa griega de Nice: diva de la victoria. Sobre la base de la semiótica de Peirce, nuestro objetivo fue identificar y comprender los fundamentos perceptivos e históricos responsables por sostener el logotipo como un signo susceptible de representación de la empresa en sus propósitos de negocios. Se demuestra que la elección del logo por los fundadores de la compañía sigue una línea de argumentación dirigida a la consecución de enlaces semióticos - perceptivas e históricos - entre la marca, sus productos y el comportamiento de sus consumidores. El logo implica por lo tanto un lenguaje específico para la posibilidad de un enlace de comunicación entre el producto y la subjetividad de su consumidor; por lo que el primero se convierte lógicamente parte de pensamientos y comportamientos de la segunda.

Biografía del autor/a

Vinícius dos Santos Souza, Universidade Federal de Sergipe - UFS

Graduado em Educação Física pela Universidade Federal de Sergipe - UFS.  Membro do grupo de pesquisa "corpo e governabilidade".

Fabio Zoboli, Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, Sergipe

Professor do Departamento de Educação Física da Universidade Federal de Sergipe - UFS. Professor do Programa de Pós-Graduação em Educação da UFS. Doutor em Educação pela Universidade Federal da Bahia - UFBA. Membro do grupo de pesquisa "corpo e governabilidade".

Renato Izidoro da Silva, Universidade Federal de Sergipe - UFS.

Professor do Departamento de Educação Física da Universidade Federal de Sergipe - UFS. Professor do Programa de Pós-Graduação em Educação da UFS. Doutor em Educação pela Universidade Federal da Bahia - UFBA. Membro do grupo de pesquisa "corpo e governabilidade".

Elder Silva Correia, Universidade Federal do Espírito Santo - UFES

Mestrando em Educação Física pela Universidade Federal do Espírito Santo - UFES. Graduado em Educação Física pela UFS. Membro do grupo de pesquisa "corpo e governabilidade".

Tiago de Brito Ferreira Santos, Universidade Federal de Sergipe - UFS

Graduado em Educação Física pela Universidade Federal de Sergipe - UFS.  Membro do grupo de pesquisa "corpo e governabilidade".

Descargas

Publicado

2016-05-25

Cómo citar

SOUZA, Vinícius dos Santos; ZOBOLI, Fabio; DA SILVA, Renato Izidoro; CORREIA, Elder Silva; SANTOS, Tiago de Brito Ferreira. La marca “NIKE", sus signos y argumentos: un estudio de semiótica aplicada. Motrivivência, Florianópolis, v. 28, n. 47, p. 14–30, 2016. DOI: 10.5007/2175-8042.2016v28n47p14. Disponível em: https://periodicos.ufsc.br/index.php/motrivivencia/article/view/2175-8042.2016v28n47p14. Acesso em: 10 dic. 2025.

Número

Vol. 28 Núm. 47 (2016)

Sección

Artigos Originais

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